都在说网络营销、网络整合营销，那么到底什么是网络营销呢？或者如果要做网络营销，应该了解哪些东西呢？



互联网发展速度如此之快，可能对绝大部分企业来说，做网络营销的目的仅仅只是赶潮流，而不是为了盈利。现在网络整合营销的概念也越来越普及，那么到底什么是网络整合营销，又有多少人知道呢，网络广告有哪些展现形式，怎么收费的？这些问题的答案又有多少人知道呢？
传统营销模式已经无法满足现在企业的发展，为了适应时代发展，网络营销是必不可少的，所谓知己知彼方能百战百胜，所以了解网络互联网、知道互联网广告，才能做好网络整合营销。

<h2>一、网络营销广告基础知识点</h2>
1、 网络营销广告展现形式
要做网络整合营销，就需要了解网络广告有哪些展现形式，否则糊里糊涂的做广告，是达不到效果的。
主要的展现形式有以下几种：banner（头图），轮播图，专题，子链，彩链，擎天柱，动图等等；以上这些一般统称为投放“物料”。

2、 网络营销广告的收费方式
主要的售卖方式（收费模式）有四种：
（1）CPM（Cost Per Mille按千次展示付费）；
（2）CPC（Cost Per Click按点击付费）；
（3）CPA（Cost Per Action按用户行为付费）；
（4）CPT（Cost Per Time按展示时长付费）。
其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小异。

3、 网络整合营销的广告平台模式
广告平台的模式一般有DSP，SSP，RTB，AD Exchange等，不同的平台有不同的机制原理，所以要做网络整合营销广告，就需要了解每个平台的投放机制。

二、网络营销的目的
做网络整合营销的目的，其实绝大部分企业看中的是网络营销广告的流量。随着互联网的发展，网络的普及，人们获取信息资讯的方式都由传统形式发展到线上。网络营销广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放，从目的上来说分为获客和。

1、线上投放：包括但不局限于PC端和移动端的一切软硬广，从网站banner到弹窗链接；

2、线下投放：就是一切实体化的广告，从公交地铁站的平广到电线杆上的小广告。

3、用户转化：这是个比较复杂的过程，可以分为“浏览广告，点击广告，留存网站，注册用户，付费行为”五步；每一步之间都有一定比例的损失，这也就是所谓的营销漏斗。

4、：主要指运用网络广告促进的塑造与传播。而曝光量的高低、广告媒介有效接触的时长与频率是品质有效与否的关键，常见的有Html5小游戏等。由于这种Campaign隐性指标非常多，全寿命的跟踪又太理想化，难以实现，所以这里就不多做讨论了，通常是大商家才会选择这一投放模式。

做每件事都有目的，就相当于我们卖东西是为了赚钱，买东西是因为必需。做网络整合营销也是一样，做营销的目的是为了盈利，做网络整合营销就是为了变现，将流量转化为钱。现在自媒体发展如此迅猛，很多企业也跟风投入大部分精力在自媒体营销，但是在营销之前没有做好自我分析以及市场分析，到较后得不偿失，顾此失彼。做网络整合营销的目的是什么？选择哪个媒体？做什么样的广告样式？回答的了这几个问题，网络整合营销也就成功了一半。

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