文/新媒体砖家 砍柴网

微博的二次崛起颇有一些戏剧性的色彩，从一度面临用户“逃离”的社交平台，到全球市值较高的社交媒体上市公司，尤其在过去一年中，微博的市值整整翻了一倍，飙升的股价让微博重新站在了聚光灯下，连续多个季度表现抢眼的财报，成了微博二次崛起的直接例证。

11月7日，微博发布2017年第三季度财报：

截至2017年9月，微博月活跃用户达3.76亿，继续保持稳定增长。商业化方面，微博第三季度营收达21.26亿元，同比大增80%，高于市场预期，同期微博利润率稳步提升，进一步稳固了平台型公司的地位。  

对于大多数公司或者产品而言，一般都遵循着，产生，增长，高潮，陨落的历史脉络，而却有极少部分产品，在低沉后重新回到上升通道，微博无疑是后者，微博的反生命周期的代谢密码是什么？能让微博再次雄起？

微博的“OS系统”：社交媒体平台的稀缺性价值

微博之所以能重新回归，本质上跟苹果一样，核心价值的稀缺性，或者叫核心价值的不可替代性。

“近年来，苹果创新停滞已是不争的事实，可是为什么依然拥趸云集？在于苹果系统的不可替代性，ios系统铸就的护城河，足以降维攻击其他智能机。微博同样如此，信息越来越碎片化，微博扮演了碎片化信息社会的基础设施，提供高效的信息生产和分发平台，这是它的价值基础，有了这个基础，就有了某种程度上的稀缺性。

除了自身基因外，微博也在不断嬗变的过程中，具备了平台型产品属性。有国外学者将公司分为线型和平台型两大类，线型公司参与用户核心价值的创造，平台型公司链接核心价值的创造者和用户两端。

按照这个定义，微博的形态完全符合平台型公司的定义。微博作为一个社交平台，本身就是赋予用户自己发言和参与传播的能力。上市之后微博的这一战略更加清晰，出了原来的名人大v之外，在垂直化的过程中微博也坚持与各领域的专业机构合作，这实际上就是youtube的MCN模式。目前微博在52个垂直领域合作的内容机构已经超过1000家，应该说初具规模。

在实现链接后，微博作为平台会对内容进行反哺，推动内容的优质化和头部化。以综艺节目为例，微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺这3家视频网站的14个项目进行深度合作，今年暑期就共同推动了《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追凶》等现象级的综艺节目和剧集。

“比如在垂直化方面，微博在游戏、股票、电影、旅游、电影、美食、音乐和汽车等50+个垂直频道持续发力，这些领域的意见领袖们，很多依然把微博作为自己的先进发布平台。微博上的内容也由此获得几何级的增长，有点兴趣主题平台的味道，由此甚至切去了不少百度贴吧和豆瓣的用户。

较为明显的案例是，自2016年以来，微博几乎是所有大范围事件的主导者，不管是王宝强离婚还是近期的翟欣欣事件，微博总是在先进时间做出响应，既承担了事件传播的主要媒介，又扮演了舆论引导的角色。可以说在对新潮流的响应上，开放的微博碾压了相对封闭的微信，这种不可替代性才是微博的价值所在。

渠道下沉：抢占更多的利基市场

这几年，微通一直努力通过与华为、Oppo等手机厂商合作，获得了来自二三四线城市城市的用户增长，这些城市的增长空间仍然很大，根据大摩去年的一份报告，微博在一线城市的MAU已达到微信的62%，二线及三线城市分别只有41%和27%。

越是低线城市的用户，越是依赖通过微博来了解来自外面世界的较新信息。未来微博继续往三四线下沉，甚至是农村下沉，依然有巨大的增长空间，而那里的人由于见面不是难事，反倒对微信和朋友圈没有什么太大需求。

从《2016微博用户发展报告》给出的数据来看，二、三线城市用户已经占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比高达30%；除了用户的地域分布，还有用户的年龄分布，比如80后和90的比例超过80%。这一用户特点，为微博带来了适应各个阶层用户需求的内容丰富性和自由度，更像是贴吧、QQ空间和Twitter的混合体。

正如财报所显示的那样，截至2017年9月，微博月活跃用户达3.76亿，继续保持稳定增长。同时，目前微博区域运营体系覆盖200多个城市，这些城市的头部用户规模同比增长34%，发博量同比增长36%。相信在三四线渠道齐发力的作用下，微博用户将迎来新一轮的增长。

平台型公司价值凸显：利润率稳步提升

高利润率是平台型公司的基本特征，这是因为平台型公司的收入来自于参与者的增加，可以做到边际成本投入不多但是边际产出很高。Facebook、阿里巴巴和全盛时期的百度，利润率都超过40%。微博的利润率今年也稳定在30%以上，并且有持续上升的势头。。

微博活跃用户数的增长，带动收入随之水涨船高。但微博并不从事产品生产、IP开发等重业务，因此成本和用户的增长并非线性的。营收的增加，成本投入的稳定，使得微博净利润爆发式增长。

在营收层面，网络广告整体市场正在向移动、社交、视频迁移，兼具这3个领域的平台，除了微博和腾讯之外，其他公司并不多见。这3个大趋势是未来几年广告预算的转移方向，在不同阶段可能有所侧重，但整体上不会跑偏。所以微博在收入上受到市场波动的影响会更小。

右为沙里尔·桑伯格(Sheryl Sandberg)

Facebook COO沙里尔·桑伯格曾提出 “社交广告”有用户触达广、精准相关度高、用户参与度高、场景丰富四大价值大的品牌广告主需要曝光强的品牌露出，而中小企业则强调更精准的效果广告覆盖，网红们则需要从原生互动的角度，将流量引入到变现渠道中。随着用户规模的不断壮大，微博在面对不同需求的广告主时，在这四方面都能满足其需求，商业效率提升自然是水到渠成。

微博Q3财报发布后，多家投资机构都发布了看好微博前景的报告。其中都提到，微博在用户增长、用户参与度和商业化方面取得超出预期的结果。可以预见，随着用户规模和参与度等指标的持续改善，微博的商业变现效率将进一步提高。