对于短视频来讲什么样的营销才算成功呢?海底捞必定首当其冲,在海底捞只花3元便能吃上一碗番茄牛肉饭的视频在短视频走红后,引来了众人仿照,大略计算有3万多人参加带有#海底捞#关键词的挑战,这意味着在短视频上至罕见3万支海底捞的宣传视频,而这数字还在裂变式增加。

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值得注意的是网友不甘于番茄牛肉饭一种玩法,还衍生出了鸡蛋虾滑面筋、潮汕海鲜粥、番茄鸡蛋汤、打卤面、肉酱酿豆腐等躲藏菜单,网友大开脑洞、大秀厨艺乐此不疲,由于花式吃法的引爆,海底捞豆腐泡的订单量直接增加了17%。以服务至上的海底捞更是服务关心,在一些店里服务员还会帮客人去做这些短视频爆款,从线上到线下形成了完美闭环。

除了海底捞,星巴克也因短视频出现了樱花星冰乐、绿野仙踪、覆盆子星冰乐等躲藏特饮,现在假如你在星巴克有人在你前面点了一杯大理石美式千万别大惊小怪,由于这会暴露了你的年纪。

还有都可奶茶,一个萌妹子仅仅介绍了自己DIY奶茶的配方——“焦糖奶茶+布丁+青稞+无糖+,号称能够翻开新世界,便成就了一款网红奶茶,笔者大略计算至少超1万人参加带有#CoCo#关键词的挑战。

海底捞、星巴克、都可奶茶的走红,究竟是官方的策划,仍是网友的自发,这个其实都不重要,我们能够在这些事例身上看到一个共同点,趣味性以及用户跟从仿照的自我满足,完全掩盖了广告自身,让品牌露出更为自然,不仅没那么刺眼,还让产品成为了用户手中的道具、心中的舞台。更重要的是它诠释了短视频营销的特色,比较其他营销爆款来讲更容易带来转化,用户的争相仿照让商家成为了最大赢家。

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